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品牌初建需配齐的“3W”装备



What  ——  你们的核心竞争力是什么? 

Where ——  品牌建立和选址的有关系吗?

Why   ——  为什么消费者要选择你的品牌?

“What”是一个品牌发展的核心因素也是我们经常所说的行业竞争力,靠什么在行业内立足,那一定是品牌定位、品牌文化、品牌形象这些因素,尤其是品牌建立初期,必须明确梳理的核心要素,这就是我们常说的MI + VI + SI,是品牌的开始也是品牌的心脏,而很多品牌在未明确这些因素的情况下,一味的照搬模仿其他品牌,最后结果就是短暂的希望加长期的绝望。

“Where”是客观因素与主观因素结合的产物,实体品牌在建立初期,首要考虑的就是选址问题,因为消费人群会因为不同的地址而发生改变。这些人群一方面影响着品牌的定位,一方面影响着品牌的口碑、定价、服务等一系列的问题。所以选址也是“what”因素建立的基础铺垫。

 “Why”是一个品牌发展的基本因素,也是品牌创立和发展的自省,有些品牌会因消费趋势走向的变动而选择迎合市场,看似可以和众多品牌共分市场这块“大蛋糕”,但蓝海市场终会沦为红海市场,能留下的品牌除了拥有以上所说的两点因素,还有关键的一步就是自身留住顾客的“吸引力”,例如质量、口感、服务等因素。只有品牌内部的不断自省,才能促使品牌源远流长的发展。


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